Image et Marque Territoriale
Enjeux
L’image de marque est une composante essentielle du mix stratégique d’un territoire. La légitimité d’une création de marque territoriale, ou de son repositionnement, repose sur ses spécificités géographiques et naturelles, historiques et socioéconomiques. De même, l’ensemble du marketing mix territorial doit s’enraciner dans l’identité des lieux pour être crédible et percutant.
Méthode PSC
La construction d’une marque territoriale commence par une comparaison entre les points d’ancrage identitaires du territoire et l’image qui est perçue par les publics. L’analyse des écarts oriente sur les caractéristiques à mettre en avant pour obtenir un positionnement légitime, fort et spécifique. La population et les acteurs économiques participent à la démarche, c’est une condition pour qu’ils se reconnaissent dans la future marque.
