Enjeux
L’image de marque est une composante essentielle du mix stratégique d’un territoire. La légitimité d’une création de marque territoriale, ou de son repositionnement, repose sur ses spécificités géographiques et naturelles, historiques et socioéconomiques. De même, l’ensemble du marketing mix territorial doit s’enraciner dans l’identité des lieux pour être crédible et percutant.