Marketing d’entreprise
B2B et B2C
Enjeux
Aux enjeux environnementaux et socioéconomiques propres au projet, s’ajoutent les enjeux liés au développement durable du territoire.Dans un univers en mutation continue, le premier enjeu marketing est de coller à la demande de ses publics tout en maintenant la différenciation vs. la concurrence. Le produit étant indissociable de l’entreprise, le deuxième enjeu est de proposer un produit qui réponde aux exigences fonctionnelles et qualitatives du consommateur tout en respectant les engagements de l’entreprise pour le bien-être du consommateur, de ses fournisseurs et de la planète.
Méthode PSC
Une des clés est d’aligner les attentes des consommateurs, clients et non clients, avec les forces et les moyens dont dispose l’entreprise. Le rapprochement entre la demande du marché et les leviers de mobilisation de ses ressources permet à la marque de construire une stratégie personnalisée et réaliste pour atteindre ses objectifs de développement.