Un investisseur souhaite créer un grand resort, au sud de Marrakech, comprenant deux golfs 18 trous, plusieurs hôtels, plusieurs centaines de villas haut de gamme ainsi que des riads et des townhouses. Paul Séassal est contacté par une agence de communication en vue de définir un positionnement au projet. Il propose alors à l’investisseur de conduire une étude de marché. C’est le point de départ d’une collaboration de trois années : l’étude de marché fut suivie d’une étude de programmation et d’un marché-test au cours duquel des focus groups d’un genre particulier furent organisés dans des prestigieux palaces, à Londres et Paris.